ਓਲਡ ਮੁੰਕ ਰਮ ਇੱਕ ਭਾਵਨਾ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਸ਼ਰਾਬ. ਅਮੀਰ ਹੋਵੇ ਜਾਂ ਗਰੀਬ, ਹਰ ਵਰਗ ਦੇ ਲੋਕ ਇਸ ਦੇ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕ ਰਹੇ ਹਨ। ਇੰਨਾ ਸਸਤਾ ਕਿ ਆਮ ਮੱਧ ਵਰਗ ਵੀ ਇਸਨੂੰ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਖਰੀਦ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਅਸਰ ਅਜਿਹਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਰੋੜਪਤੀ-ਅਰਬਪਤੀ ਨੂੰ ਵੀ ਸਮਾਜਕ ਦਿਖਾਵੇ ਨੂੰ ਛੱਡ ਕੇ, ਇਸ ਦੇ ਕੁਝ ਚੁਸਕੀਆਂ ਲੈਣ ਦਾ ਲਾਲਚ ਨਹੀਂ ਛੱਡਣਾ ਚਾਹੀਦਾ। ਇਹ ਭਾਰਤੀਆਂ ਦੇ ਦਿਲਾਂ ਦੇ ਇੰਨਾ ਨੇੜੇ ਹੈ ਕਿ ਹਰ ਉਮਰ ਵਰਗ ਵਿਚ ਇਸ ਦੇ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕ ਇਸ ਨੂੰ ਪਿਆਰ ਨਾਲ ‘ਬੁੱਢੇ ਸਾਧੂ’ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ। 1954 ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਅੱਜ ਤੱਕ ਇਹੋ ਜਿਹਾ ਹੀ ਹੈ। ਕੁਝ ਤਾਜ਼ਾ ਬਦਲਾਅ ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਛੱਡ ਕੇ, ਇਹ ਅਜੇ ਵੀ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੀ ਇੱਕ ਦਹਾਕੇ ਪੁਰਾਣੀ ਰਫ ਬੋਤਲ ਵਿੱਚ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਉਪਲਬਧ ਹੈ। ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦ ਵਨੀਲਾ, ਕਿਸ਼ਮਿਸ਼ ਅਤੇ ਹੋਰ ਮਸਾਲਿਆਂ ਦਾ ਸੁਆਦ ਅਜਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਅੱਜ ਵੀ ਕਿਸੇ ਵੀ ਅੱਧਖੜ ਉਮਰ ਦੇ ਵਾਈਨ ਪ੍ਰੇਮੀ ਨੂੰ ਉਦਾਸ ਬਣਾ ਦੇਵੇਗਾ। ਇਸ ਦੀ ਇੱਕ ਚੁਸਕੀ ਕਾਲਜ ਜੀਵਨ ਦੀਆਂ ਯਾਦਾਂ, ਹੋਸਟਲ ਦੇ ਚੁੱਲ੍ਹੇ, ਫੌਜ ਵਿੱਚ ਭਰਤੀ ਹੋਣ, ਪਹਿਲੀ ਨੌਕਰੀ ਦੇ ਜਸ਼ਨ, ਜਵਾਨ ਹੋਣ ਦਾ ਅਹਿਸਾਸ, ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਲੁਕ-ਛਿਪ ਕੇ ਸ਼ਰਾਬ ਪੀਣ ਦੀਆਂ ਯਾਦਾਂ ਨੂੰ ਸਿੱਧਾ ਜੋੜ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਇੱਕ ਚੀਜ਼ ਜਿਸ ਨੇ ਮੈਨੂੰ ਵੱਡਾ ਹੋ ਗਿਆ ਮਹਿਸੂਸ ਕੀਤਾ ਉਹ ਸੀ # ਓਲਡਮੌਂਕ। ਸਾਡੇ ਅੱਠ ਦੋਸਤਾਂ ਨੇ ਮਿਲ ਕੇ ਸੋਲਨ ਤੋਂ ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਬੋਤਲ ਲਈ ਅਤੇ ਦੁਪਹਿਰ ਨੂੰ ਪਹਾੜ ਦੇ ਪਿਛਲੇ ਪਾਸੇ ਗਏ ਅਤੇ ਇੱਕ-ਇੱਕ ਪੈੱਗ ਪੀਤਾ। ਜਵਾਨੀ ਦਾ ਉਹ ਕਦਮ ਮੈਨੂੰ ਅੱਜ ਵੀ ਯਾਦ ਹੈ। ਉਹਨਾਂ ਯਾਦਾਂ ਲਈ ਧੰਨਵਾਦ #KapilMohan ਜੀ। ਤੁਹਾਡੀ ਯਾਦ ਆਵੇਗੀ।
ਕਹਿਣ ਵਾਲੇ ਤਾਂ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਜਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਡੈਟੋਲ ਸਰੀਰ ਦੇ ਬਾਹਰਲੇ ਜ਼ਖ਼ਮਾਂ ਨੂੰ ਠੀਕ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਉਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਓਲਡ ਮੁੰਕ ਸਰੀਰ ਦੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਅਤੇ ਦਿਲ ਦੇ ਜ਼ਖ਼ਮਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਹੈਰਾਨੀ ਦੀ ਗੱਲ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਨੂੰ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਇਸ ਉੱਚੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਕਲੱਬ ਸੋਡਾ, ਸੰਗੀਤ ਸੀਡੀ ਜਾਂ ਹੋਰ ਕਿਸਮ ਦੇ ਡਰਾਮੇਬਾਜ਼ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ‘ਤੇ ਕਦੇ ਕੋਈ ਪੈਸਾ ਖਰਚ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ। ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ, ਓਲਡ ਮੋਨਕ ਨੂੰ ਭਾਰਤ ਦੇ ਆਮ ਲੋਕਾਂ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ ਮਾਉਥ ਪਬਲੀਸਿਟੀ ਦੀ ਮਦਦ ਨਾਲ ‘ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਡਰਿੰਕ’ ਦਾ ਦਰਜਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਹੋਇਆ। 50-60 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ, ਜਦੋਂ ਰਮ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਹਰਕਿਊਲਸ ਦਾ ਦਬਦਬਾ ਸੀ, ਓਲਡ ਮੁੰਕ ਨੇ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਜ਼ੋਰਦਾਰ ਐਂਟਰੀ ਕੀਤੀ। ਇਹ ਫੌਜ ਦੀ ਕੰਟੀਨ ਵਿੱਚ ਵੀ ਮਿਲਦੀ ਸੀ। ਬਜ਼ੁਰਗਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਫੌਜ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਕਾਰਨ ਇਹ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਹਰਮਨ ਪਿਆਰਾ ਹੋ ਗਿਆ। ਇਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਅਜਿਹਾ ਹੰਗਾਮਾ ਹੋਇਆ ਕਿ ਓਲਡ ਮੋਨਕ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਸਿਖਰ ‘ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ। ਇੱਕ ਸਮਾਂ ਸੀ ਜਦੋਂ ਬਾਰ-ਰੈਸਟੋਰੈਂਟਾਂ ਵਿੱਚ ਓਲਡ ਮੁੰਕ ਵਿਦ ਕੋਕ ਸਭ ਤੋਂ ਆਮ ਪੀਣ ਦਾ ਆਰਡਰ ਸੀ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ ਕਈ ਘਰਾਂ ‘ਚ ਓਲਡ ਮੁੰਕ ਦੀਆਂ ਚੌਰਸ ਬੋਤਲਾਂ ‘ਚ ਮਨੀ ਪਲਾਂਟ ਦੇਖੇ ਗਏ।
जिन जिन चीज़ों ने अपने बड़े होने का अहसास कराया उनमें से एक थी #OldMonk। हम आठ दोस्तों ने मिलकर सोलन से एक छोटी बोतल ली और दोपहर के वक़्त पहाड़ के पीछे जाकर एक एक पेग पिया। बचपन से जवानी का वो क़दम आज भी याद है। धन्यवाद #KapilMohan जी उन यादों के लिए।आप याद रहोगे।चीयर्स।🥂🍷
— Anupam Kher (@AnupamPKher) January 9, 2018
ਇੱਕ ਸਮਾਂ ਸੀ ਜਦੋਂ ਓਲਡ ਮੁੰਕ ਦੀ ਇੱਕ ਮੋਟਾ ਬੋਤਲ ਵੀ ਬਾਰਾਂ ਅਤੇ ਲੌਂਜਾਂ ਦੇ ਸ਼ੈਲਫ ਵਿੱਚ ਕੁਲੀਨ ਵਰਗ ਦੇ ਮਹਿੰਗੇ ਸਿੰਗਲ ਮਾਲਟ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਚਮਕਦੀ ਸੀ। ਇਸ ਦੇ ਗੂੜ੍ਹੇ ਰੰਗ ਅਤੇ ਉੱਚ ਅਲਕੋਹਲ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਦੇ ਕਾਰਨ, ਇਸਦਾ ਚਿੱਤਰ ‘ਮਨੁੱਖ ਦੇ ਪੀਣ’ ਦਾ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਸੀ। ਪਿਛਲੇ ਦਹਾਕੇ ਦੌਰਾਨ, ਹਮਲਾਵਰ ਚਾਲਾਂ, ਜ਼ੋਰਦਾਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਹੋਰ ਸ਼ਰਾਬ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਚਿੱਟੀ ਰਮ ਦੀ ਵਧੀ ਹੋਈ ਸਵੀਕ੍ਰਿਤੀ ਕਾਰਨ ਓਲਡ ਮੁੰਕ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸੁੰਗੜ ਗਿਆ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਪੁਰਾਣੇ ਪ੍ਰੇਮੀਆਂ ਦੇ ਦਿਲਾਂ ਵਿੱਚ ਇਹ ਅੱਜ ਵੀ ਉਹੀ ਖਾਸ ਸਥਾਨ ਰੱਖਦਾ ਹੈ. 2019 ਦੇ ਹੁਰੁਨ ਇੰਡੀਅਨ ਲਗਜ਼ਰੀ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਸਰਵੇ ਨੇ ਪਾਇਆ ਕਿ ਓਲਡ ਮੁੰਕ ਉੱਚ ਜਾਇਦਾਦ ਵਾਲੇ ਭਾਰਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਰਾਬ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, ਆਮ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕ ਜਾਂ ਤਾਂ ਇਸਦਾ ਸੁਆਦ ਬਹੁਤ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਲਈ ਮਹਿੰਗੇ ਸਿੰਗਲ ਮਾਲਟ ਦਾ ਬਿਹਤਰ ਵਿਕਲਪ ਹੈ। ਪਸੰਦ ਕਰਨ ਵਾਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਫਕੀਰੀ ਹੈ। ਇਹ ਓਬਰਾਏ ਹੋਟਲ ਦੇ ਪੀਣ ਨਾਲੋਂ ਪ੍ਰੈੱਸ ਕਲੱਬ ਆਫ ਇੰਡੀਆ ਦਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਡਰਿੰਕ ਹੈ। ਇਸ ਰਮਜ਼ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਅਣਗਿਣਤ ਤਜ਼ਰਬੇ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਇੱਥੇ ਵਰਣਨ ਕਰਨਾ ਬਹੁਤ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਜਾਣਨਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਸ਼ਰਾਬ ਵਰਗੀ ਅਜਿਹੀ ਚੀਜ਼, ਜੋ ਸਮਾਜ ਦੇ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਵਰਗ ਲਈ ਅਛੂਤ ਸੀ, ਨੂੰ ਅਜਿਹਾ ਦਾਰਸ਼ਨਿਕ ਨਾਮ ‘ਓਲਡ ਮੁੰਕ’ ਕਿਉਂ ਮਿਲਿਆ?
